Eine Legende wird Wirklichkeit
Bewerbung des Kinofilms Robin Hood – Das Abenteuer bevor er zur Legende wurde
Wenn sich die drei Oscarpreisträger Sir Ridley Scott (Regisseur von Gladiator) und Schauspieler Russell Crowe mit Kollegin Cate Blancett der berühmten Legende des Bogenschützen Robin Hood annehmen, ist mitreißende Kinoaction garantiert. Mit einer kombinierten SMS- und MMS-Kampagne von O2 fand Universal Pictures einen spannenden Weg zur Bewerbung ihres ebenso spannenden Kinofilms.
Zielsetzung
Mit einer Push-SMS- und MMS-Kampagne bewarb Universal Pictures den Kinofilm „Robin Hood“ und weckte damit die Neugier auf den Kinobesuch. Mit Hilfe der Targeting-Möglichkeiten von O2 sollte eine vorwiegend männliche Zielgruppe im Alter von 16-39 Jahren angesprochen werden.
Kommunikation
Motiv der Kampagne war das Abenteuerepos um die Legende Robin Hood, mit Russel Crowe und Cate Blanchett in den Hauptrollen. Via SMS und MMS wurden ausgewählte Kunden nicht nur auf den Kinofilm aufmerksam gemacht, sie erhielten auch einen Link zum Download eines exklusiven Wallpaper und Klingelton.
Response
Die Kernzielgruppe für den Film Robin Hood konnte Dank der präzisen Targeting-Möglichkeiten von O2 optimal erreicht werden. Dies belegen neben den guten Klickraten auch die Wiederholung von SMS/MMS-Kampagnen für weitere Kinofilm-Promotions von Universal Pictures.