Mit Unterstützung von O2 erfolgreich auf Tour

Wenn sich der X-Mas-Truck von Coca-Cola in Bewegung setzt, ist das Fest der Feste nicht mehr weit. Für die quer durch alle Medien beworbene Aktion holte sich das Unternehmen auch Unterstützung von O2: mit SMS, einem WAP-Special und einem großen Online-Special auf o2online.de wurde ein breites Publikum für die Coca-Cola X-Mas-Tour gewonnen.

Zielsetzung

Bei der Aktion galt es, die Zielgruppe auf die Weihnachtskampagne von Coca-Cola aufmerksam zu machen und zu einem Besuch der X-Mas-Tour zu animieren. Letztendlich sollte zusätzliche Traffic am Point of Sale generiert werden.

Kommunikation

Auf der Tour hielt der Coca-Cola X-Mas-Truck in Städten quer durch Deutschland an. Zwei Tage vor dem Eintreffen des Trucks wurden O2 Kunden in der jeweiligen Stadt per SMS und WAP-Push über den nächsten Stopp informiert.

Nähere Informationen zur Tour sowie ein Gewinnspiel und eine Bildergalerie erhielten die Kunden zusätzlich online auf o2online.de und mobil im O2 Active Portal und einer eigens produzierten Landingpage im »Co-Branding«. Sonderwerbeflächen in dem elektronischen O2 Kunden-Magazin »c@n do« kamen ebenfalls zum Einsatz.

Um am Gewinnspiel teilzunehmen, musste der Kunde vor Ort ein Foto von sich und dem Weihnachtstruck per MMS einsenden. Die Fotos wurden anschließend in einer Bildergalerie auf o2online.de veröffentlicht.

Response

Die Kampagne erzielte über alle Kanäle hervorragende Responsewerte, weshalb die Aktion 2007 wiederholt wurde. Die Ergebnisse wurden durch eine Kundenbefragung durch das O2 Customer Test Lab validiert und im weiteren Verlauf optimiert.

Nicht nur bei den Kunden kam die Kampagne gut an. Die CommClubs Bayern verliehen ihr den Mobile Marketing Award 2007.